애플 AI 퍼플렉시티 인수(애플움직인이유,삼성행보,파급효과,다른AI)

💡애플, 퍼플렉시티 인수 카드 꺼낸 이유는?

애플이 AI 검색 스타트업 퍼플렉시티 인수를 검토 중이라는 소식이 전해졌습니다. 시리(Siri)와 퍼플렉시티를 결합해 생성형 AI 검색 시장의 강자인 구글 '제미나이(Gemini)'에 맞서려는 전략으로 분석됩니다. 한편 삼성전자 갤럭시 역시 퍼플렉시티와의 협업 가능성이 제기되고 있어, 글로벌 IT 기업 간 AI 생태계 경쟁이 본격화될 전망입니다.

 

퍼플렉시티가 뭔가요?

퍼플렉시티(Perplexity)는 2022년 오픈 AI 출신 엔지니어들이 설립한 미국의 AI 스타트업으로, 생성형 AI 기반의 검색 서비스를 제공합니다.
기존 검색엔진과 달리 사용자의 질문에 대해 요약된 답변과 출처를 함께 제공하며, 마치 대화하듯 정보를 탐색할 수 있게 해줍니다.
빠른 성장세를 보이며 2024년 기준 기업가치가 140억 달러에 달할 정도로 주목받고 있으며, 차세대 검색 시장의 핵심 기술 기업으로 평가받고 있습니다.

 

📌 목차

• 👉 애플, 퍼플렉시티 인수 검토? 움직인 이유는?
• 👉 애플이 얻을 파급효과는?
• 👉 삼성 갤럭시는 대안있을까?
• 👉 애플 외에도 대형 AI 기업은 누구?

애플, 퍼플렉시티 인수 검토? 움직인 이유는?

2025년 6월, 애플이 AI 검색 스타트업 ‘퍼플렉시티(Perplexity)’의 인수를 내부적으로 논의 중이라는 블룸버그 보도가 나오며 테크 업계가 술렁이고 있습니다. 퍼플렉시티는 오픈 AI 출신 엔지니어들이 2022년에 창업한 회사로, 단기간에 AI 검색 분야에서 압도적인 주목을 받았습니다. 특히, 기존 검색엔진이 제공하지 못하던 ‘대화형 검색 결과’로 사용자 경험을 혁신했죠.

 

애플이 퍼플렉시티에 관심을 보이는 가장 큰 이유는 자체 AI 생태계 강화입니다. 지금까지 애플은 시리(Siri)를 통해 음성 비서 AI 분야에서 존재감을 유지해 왔지만, 구글의 제미나이(Gemini), 마이크로소프트의 코파일럿, 그리고 오픈 AI의 ChatGPT처럼 강력한 생성형 AI 설루션은 확보하지 못한 상황이죠. 퍼플렉시티 인수를 통해 애플은 사파리 브라우저와 시리를 동시에 강화할 수 있는 검색 기술을 확보하려는 것으로 보입니다.

 

또한, 최근 퍼플렉시티가 삼성전자와 협상 중이라는 소식도 애플의 결정에 영향을 미쳤을 수 있습니다. 퍼플렉시티가 삼성 스마트폰에 탑재된다면, 이는 안드로이드 진영이 강력한 AI 검색 무기를 갖게 된다는 의미인데요. 애플로선 기술 주도권을 잃지 않기 위해 선제적 조치가 필요했던 것으로 해석됩니다.

 

애플이 얻을 파급효과는?

 

만약 애플이 퍼플렉시티를 인수하거나 협업을 통해 기술을 자사 제품군에 탑재한다면, 시리의 대대적인 업그레이드가 가능해집니다. 지금까지 시린 일정 등록, 메시지 발송, 음악 재생 등 간단한 명령 처리에 초점이 맞춰져 있었죠. 하지만 퍼플렉시티의 검색 능력이 결합된다면 시리는 “단순 음성비서”가 아니라 “AI 검색 도우미”로 재탄생하게 됩니다.

 

이는 곧 사파리 브라우저의 혁신으로 이어질 수 있습니다. 사용자가 어떤 질문을 입력하든 퍼플렉시티 AI가 문서 요약, 실시간 데이터, 신뢰도 높은 출처를 기반으로 정보를 대화형으로 제공하는 형태로 검색 환경이 바뀌는 것이죠. 특히 구글 검색 점유율이 높은 현재 상황에서, 애플이 자사 생태계 안에서 강력한 AI 검색 기능을 제공하게 된다면 이는 광고 의존도를 줄이고 사용자 락인 효과를 높이는 데 결정적인 카드가 될 수 있습니다.

 

또한 퍼플렉시티의 기업가치는 이미 140억 달러(약 19조 원)를 넘었으며, 이는 애플이 과거 30억 달러에 인수한 ‘비츠(Beats)’보다도 훨씬 큰 규모입니다. 그만큼 이번 거래는 애플 역사상 최대 규모의 AI 투자로 남을 가능성이 높고, 투자자와 시장 전체에 ‘애플이 본격적으로 AI 패권 경쟁에 뛰어들었다’는 시그널을 줄 것입니다.

 

삼성 갤럭시는 대안 있을까?

흥미로운 점은 현재 퍼플렉시티가 삼성전자 갤럭시 스마트폰에도 탑재되는 협상을 진행 중이라는 사실입니다.  퍼플렉시티가 삼성전자 갤럭시 스마트폰에 AI 검색 기능을 탑재하는 협상을 진행 중이라는 보도가 나왔습니다. 이는 애플과의 논의와 함께 이뤄지는 것으로, 퍼플렉시티 측은 “관련 M&A나 협업에 대해 구체적으로 밝힐 수 없다”라고 밝혔습니다.

삼성은 구글에 대한 의존도를 낮추고 자체 AI 역량을 강화하려는 전략적 배경 아래 대체 AI 기술을 검토 중이며, 협상이 성사되면 갤럭시는 음성 명령이나 기본 검색에서 퍼플렉시티를 기반으로 한 새로운 검색 경험을 제공할 수 있습니다. 애플은 인수 또는 제휴, 삼성은 탑재 협업 방식으로 퍼플렉시티를 둘러싼 AI 경쟁에 나서는 셈입니다.

 

애플 외에도 대형 AI 기업은 누구?

퍼플렉시티 외에도 현재 AI 시장은 여러 거대 플레이어들로 혼전 양상입니다. 우선 가장 대표적인 기업은 역시 오픈 AI(OpenAI)입니다. ChatGPT의 등장 이후 GPT-4o까지 이어지며 생성형 AI 시장의 기준을 완전히 바꿔놓았죠. 마이크로소프트는 오픈 AI와 협력해 코파일럿(Copilot) 기능을 워드, 엑셀, 팀즈 등에 접목시키며 생산성 AI 시장을 장악하고 있습니다.

 

한편 구글(Google)은 AI 모델인 제미니(Gemini)를 바탕으로 자체 AI 검색을 강화하고 있으며, 유튜브·지메일·캘린더 등에 AI 기능을 속속 추가하고 있죠. 메타(Meta)는 LLaMA 모델을 중심으로 오픈소스 전략을 채택해 개발자와 기업들을 끌어들이고 있고, 인스타그램과 페이스북 내 챗봇 실험도 적극적으로 진행 중입니다.

 

그 외에도 앤트로픽(Anthropic)의 클로드(Claude), 미스트랄(Mistral), 코히어(Cohere) 같은 차세대 AI 스타트업들이 빠르게 부상하고 있어, 퍼플렉시티 외에도 잠재적 인수 대상으로 주목받고 있는 상황입니다. 결국, 이번 애플의 움직임은 단순한 ‘검색 강화’ 그 이상으로, AI 생태계 전쟁의 본격적인 서막을 의미한다고 볼 수 있습니다.